Esta comunicación busca presentar cómo el partido ultra Vox crea y despliega memes en Internet como una forma de auto-mitificaicón y de construcción de memoria. Utilizando el concepto vernáculo digital de lore, analizamos cómo el partido crea una narración viva y en constante construcción de sí mismo a través de los memes. Mediante ciertas acciones y sucesos online, Vox construye un universo semiótico y sensible en relación al partido, un rollo o una atmósfera que mitifica la historia y la figura de Vox generando una memoria colectiva.
Este análisis surge de la observación etnográfica de la “caseta de memes”, una estructura física repleta de montajes y capturas de pantalla que el propio partido construyó para difundir fácilmente su imaginario en la fiesta política VIVA21. Esta caseta nos permite analizar una muestra de memes seleccionada por el partido en la que podemos observar cómo Vox se construye como un “partido digital”, poniendo en funcionamiento herramientas y estrategias vernáculas digitales para crear su lore facha. Aquí los memes no son contenidos multimedia que buscan la comunicación de ciertas consignas, sino formas de comunión online que definen unos modos de estar y renuevan la narración colectiva de las gestas, las victorias, los aliados y los enemigos del partido.
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